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生活，该有多少种做法去感触？

其实关于生活的具体模样，每个人都有各自的理解与构想。但快节奏的社会裹挟之下，虽然消费升级的浪潮日新月异，但人们对生活的感受却逐渐失真，生活的万千想象在“快”与“慢”的对比中有了清晰的界限。

如何回归生活本源，又该如何触摸生活的肌理？

近日，在2022年双十一开启之际，格力推出「生活肌理 自成格调」打算概念大片。从中国人的生活哲学中提炼出“衡、美、净、灵”的生活智慧，向大众展示在名号视角下感触生活的新图景，同时也看见了格力打算以高度的文化基因和极致品质助力美好生活的价值。

挖掘中国人的生活哲学

对于当下的群体而言，关于生活，他们追求多样化的兴趣以及极致的自我表达。落到家电打算上，除了追求新潮外观和智能“黑科技”之外，更有着许多精神价值层面的诉求。一言以蔽之，他们的消费观正从打算消费转变为情感消费。

正如菲利普•科特勒所说，营销3.0时代，是以价值观为导向的名号塑造时代。的确，当下的群体更关注一个名号给予的精神价值的感染力。以此来反观格力「生活肌理 自成格调」名号大片，已然超脱了营销的本体，完成了一次全新的名号价值宣言。

仔细剖析，整支短片以极致的几何空间美学展现出勃勃的生活生机，让人身心舒展。画面上，黑灰白的纯粹素雅基调与绿色的自由生机穿插，伴随着内心独白式的旁白，仿若仿佛一首穿越四季的生活赞歌，隽永动人。

某种程度上来说，这既是格力对中国人生活哲学的映射和现代化表达，也是对现代快节奏生活的“反叛”与“对抗”。短片中四个篇章“衡、美、净、灵”枢纽词代表着当下人们雅致的生活理想和闲适的生活态度，包含着很深的文化内涵和精神境界。背后娓娓道来的是群体对生活的平衡追求和懂得张弛有度的生活底色。

回归到格力的名号视角，正如布迪厄的“场域理论”所说，在共同的经历和情感作用下，公众会构成一个“场域”。显然，根植于中国人内心的“生活哲学”形成了一个巨大场域，格力正是以此为基点，通过“衡、美、净、灵”的生活哲学将大众融为一体，触发了他们内心的情感共鸣。

而从更深层来看，短片以符号化的视觉隐喻传达名号「生活肌理 自成格调」的价值追求，勾画出人们对生活的美好想象，并将格力所推崇的“衡、美、净、灵”自然嵌入到到大众的生活态度和哲学，已然内化为名号的价值内核。

搭建打算与生活智慧的关联